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招商银行信用卡持续打造“小积分微慈善”平台

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    通过独创的积分参与慈善捐助模式,招商银行信用卡的“小积分、微慈善”平台创造性地解决了公众参与慈善的最大门槛,即持卡人永久有效的积分可转化为对慈善的投入,每一个参与个体的力量可汇聚在一起,成为一项稳定和可持续的公益行为。专家认为,这样的“微慈善”理念无疑能将最活跃最具消费能力的人群引入慈善之门,让持卡人真正实践“慈善权利”,并挖掘出一种触手可及、力所能及的慈善力量,带动我国的慈善理念不断进步。

    2012年“海洋天堂”活动开展至今已吸引逾2500万人次参与,捐赠积分超过5100万,折合超过10万节专业辅导训练课。从单一的“海洋天堂”项目到新增“免费午餐”项目,招商银行信用卡“小积分 微慈善”已逐步发展为持卡人举手做公益的慈善平台。积分慈善的便捷性,吸引了许多心怀善念的持卡人,让其在给予中体验到多种价值感受,延伸财富的意义。